中国体育产业与欧美的差距是什么?疫情过后体育产业的发展趋势是什么?

原标题:中国体育产业与欧美的差距是什么?疫情过后,体育产业的发展趋势是什么?

ScotieLi:powerrich联合创始人总经理、前李宁时尚线业务部总经理

大家好,欢迎每周五来到[VIP消费x圆桌论坛]。我们今天的主题是关于疫情后体育产业的发展趋势。

我一直是一个体育爱好者。毕业后我很幸运地从事了与体育相关的工作。在我21年的工作中,中国的体育事业发生了巨大的变化。

我记得在早期,你可以选择的体育用品和运动项目并不多。当时,很少有地方可以进行职业体育运动。可供选择的运动项目主要是篮球、足球、乒乓球和羽毛球。近年来,跑步、滑雪和滑板等运动在中国蓬勃发展,越来越多的人参与其中。这些变化给体育用品市场带来了更多的机遇。

当时,每个人都可以选择的品牌、款式和产品较少,其中大部分是运动品牌,运动品牌基本上是品牌力较强的品牌。今天的市场环境将越来越细分,消费者将越来越成熟。每个人都可以有更多的选择。

我从事什么样的专业运动,我会穿什么样的专业产品从事这项运动。在过去,人们会穿跑鞋打篮球或休闲鞋踢足球。当时,消费者对鞋子和服装设备不太重视。现在,由于整个体育产业中场馆和社区的蓬勃发展,无论这项运动的水平如何,每个人都会选择专业的器材。同时,在运动之外,他们可能会选择更适合特定场合的休闲设备。

我们的体育产业不同于国外。毕竟,还有国家体育总局。我国体育产业的发展属于半市场半国家体系,不同体育项目的市场化程度也不同。开展篮球、足球等更加专业化、市场化的体育运动。一个很大的变化是,越来越多的地方和机构从事青少年训练和日常大众消费体育,这也促进了整个行业的蓬勃发展。

作为一名体育爱好者,我想从我个人的经验和角度总结一下过去20年体育产业的变化。整个体育产业正朝着多元化、市场化、专业化、精细化方向发展。中国的体育产业市场几乎已经从一个微不足道的产业转变为一个拥有巨大全球容量和受众的体育产业市场。

例如,从2000年到2001年,我们参加了“国际重量级锦标赛”。当时,这个项目还没有在中国完成。直到20世纪90年代,我们才开始有一个像“中国业余拳击协会”这样的组织。没有政府的认可和支持,中国的商业竞争很难得到推广,因此我们在开展这项竞争时积极寻求与当时的政府合作。

这个项目是世界重量级的比赛。当时我们的外国合伙人是迈克·泰森的经纪人。我们要介绍的是霍利菲尔德和鲁伊斯之间的重量级冠军金带比赛。当时,我们克服各种困难,争取项目进入中国。我们很高兴通过各方的努力,最终使该项目在中国得以实施。我相信这个项目对当时中国体育产业的发展也做出了宝贵的贡献。

此外,在体育产业的发展中,许多项目在过去20年中取得了重大进展。在此期间,我们举办了各种专业赛事:如CBA、足球联合会、一些更细分的冬季赛事和一些少数民族赛事。我国从未在商业体育环境下进入国际商业体育市场,走上运动员职业化道路。

所以我认为专业化和多样化是中国体育市场在过去20年发展的非常明显的特点。此外,值得一提的是,中国的电子体育产业至少是世界前三大体育产业市场,这与中国的特殊环境有关。这个项目的市场价值非常惊人。

我认为2008年是一个非常重要的分水岭,从那一年起,它真正激发了中国人对体育的关注。从那时起,我们已经看到“体育”这个词将存在于中国的消费中。

其次,随着每个人生活质量和生活质量的提高,健康的身体已经成为一种非常重要的奢侈品。个人现在愿意每年在运动和健康上花费更多。因此,体育产业也是中国整体消费升级的重要组成部分。

首先,体育消费本身是一种职业消费状态。你可以看到运动技能变得越来越专业,你在运动技能上的投资和消费比以前增加了,比如学习专业拳击和做有氧或无氧运动。你会发现每个人都特别愿意在这里花钱,而且运动器材更专业。

我看到的第二个特点是,体育消费者的消费多样化和个性化突出,并推动了更多外围产品的消费,如有机食品和与体育相关的智能产品。第三个特点是,体育逐渐从“仅限于职业运动员”转向“大众化”。

当我们在小学和中学的时候,有一个班的学生叫“体育学生”。那时候,我特别羡慕我们学校的几个体育好的学生。基本上,他们都被护送到清华大学和北京大学,有些人甚至上了本科生和研究生课程。所以我认为运动是一件非常专业的事情,只有专业人士才能做。

但今天,我们会发现它是我们生活的一部分。下班后,去楼下的健身房跑步、有氧运动和夜跑。我认识的所有房地产老板都在竞选。他们已经成为促进体育精神的另一股力量。

这在体育和体育产品的消费中起着至关重要的作用。因为他们会影响周围的人。让运动成为一种生活方式。

随着中国消费升级和消费分级的发展,一些人正在打马球、马术、高尔夫、滑雪、冲浪、滑板、自行车、网球等。这是根据经济发展和收入水平对体育生活方式的分层。

近年来,随着中国人不断出国旅游和消费,他们的体育生活方式也出现了国际化趋势。在疫情爆发之前,我们的VIP团队将企业家带到国外,例如瑞士。当时,很难在瑞士滑雪区预订最好的酒店。越来越多的中国人去其他国家消费体育。

从品牌和消费市场的角度来看,我认为中国和欧美之间的差异几乎消失了。中国的体育产业正变得越来越成熟、专业化和细分化。中国人口基数大,经济水平也在提高。在运动器材的选择上基本没有差异,包括运动休闲生活方式的消费能力。

在我看来,差异只在于中国、欧洲、美国和日本的文化特征不同。我认为体育也是文化的一部分。由于文化的不同,各国的大众体育也不同,每个国家都有自己的特点。例如,在美国,足球是一项非常引人注目的运动,但这个项目在中国几乎没有追随者和参与者。

例如,篮球在中国是一项大运动,也是我一直特别关注的一项运动。除了职业篮球运动员外,还有大量的年轻篮球迷、员、古巴联赛和高中联赛。同时,越来越多的人传播篮球文化。篮球的许多背景文化都与街头文化有关,因此篮球的穿着风格和整体造型也成为当前年轻人审美趋势的一部分。近年来,各种受运动启发的时尚品牌也在生产类似风格的产品。

此外,滑雪和滑板原本在中国相对较小,近年来也在中国流行起来。一方面,因为它们已经成为一种时尚潮流。我们可以看到,近年来许多奢侈品牌的设计灵感来自滑雪和滑板。其次,因为这些运动对青少年来说很酷。因此,我现在的公司也将把滑板和滑雪等极限运动作为产品方向。

同时,还有户外运动,包括露营、登山和其他不同类型的运动。疫情过后,世界范围内出现了一种趋势,每个人都渴望去大自然,享受生活。

所以我认为户外运动和极限运动是未来时尚与运动相结合的发展方向。在消费市场方面,中国的发展已经与国际市场完全接轨。现在,更多的新兴品牌在中国诞生。

当然,我们可能在一些品牌的运营方式、品牌实力和品牌溢价方面与一些国外老品牌或传统品牌有一定差距,但我认为这个差距正在不断缩小。

此外,中国公司近年来也收购、共同投资和收购了许多国外知名的体育品牌,我自己的公司也在做类似的事情。购买这些品牌,在中国重塑和重新定位,让它们变得更大更好。

在这方面,最成功的例子是安踏的FILA。虽然FILA最初并没有被大众消费者定位为专业运动品牌,但与奢侈运动时尚品牌类似,它毕竟还是一个始于运动的品牌。

目前,我知道很多中国公司已经收购并重塑了外国品牌。再加上中国品牌的崛起,我认为这个市场将会非常繁荣。

毫无疑问,在过去的20年里,中国的体育产业已经从零发展成为一个巨大的市场。但对于刚才体育产业发展的差异,我从几个维度简单总结了几个差异。

第一点是,就体育产业的市场化和商业化而言,中国目前正处于成长和学习发展的过程中。与欧美成熟市场相比,我们还有很大的发展空间,差距非常明显。

我国体育产业的专业化,如联赛或行业协会的组织形式,具有中国特色。以欧美为代表的专业大联盟已经非常成熟,但在中国,许多赛事联盟属于非专业联盟,更受政府主导。在这种模式下,很难产生完全市场化的运作。

政府对体育的支持是一把双刃剑。没有政府早期的支持,中国的体育产业就不会发展。但是,现在中国的体育产业正在逐步发展和成熟,什么样的作用应该类似于体育总局?他们需要不断与市场接轨,以形成一个更为良性的体系。

例如,在大众体育赛事和更传统的赛事中,中国以国家队的形式参与了很多。对于这样的赛事,即使我们的运动员不能进入决赛,我们也可以看到越来越多的中国品牌广告出现在决赛的广告中。然而,在此类比赛中的品牌投资实际上非常昂贵,这不是完全市场竞争的结果,部分与我们的体育体制有关。我们最终花了A级的钱,取得了C级的成绩,比如我联系了一些国内的团队,了解到品牌(赞助商)在团队上花了很多钱,但同时因为这些团队在制度和商业运作方面没有得到国际市场的认可和支持(不符合国际标准),品牌赞助商的最终回报将不会像在国外花同样的钱那样有效。

如果我们能在体制上取得很大进步,中国的体育产业就会蓬勃发展。中国有如此多的观众,其人口超过了欧洲和美国的总和。这个市场有太多的想象空间。

例如,观看欧洲杯的观众最多的可能是中国人,而不一定是欧洲人。因此,在这一领域,赞助和广告的品牌投资非常激烈。因为每个人都想拥有中国的消费市场。这些品牌包括耐克和一些国际啤酒品牌。中国的消费市场对他们来说非常重要。

另一个例子是,在欧洲和美洲有一些非常高端的活动,例如美洲杯。这些活动是定制的,只有这些运动的爱好者或这一领域的人才会关注它们。他们不在乎其他人是否会观看广播和结果。

这种差距不仅在于本土品牌本身(如创新能力有多强),还在于环境因素。以体育发言人为例。

如果中国有一个冠军明星代言,这对任何品牌来说都是一个巨大的潜力。但现在的问题是,如果冠军在系统内,她/他将受到许多系统限制。他们的商业价值和模式很难像国外顶尖运动员那样被挖掘出来。

如马术、高尔夫和海事赛事,我国在专业化方面仍有一定差距。中国的市场水平、运动员水平、设施和政策条件尚未达到支持我们在这一领域发展的水平。

将有许多新兴的利基品牌、时尚品牌、设计师品牌和各种休闲体育相关产品。如果中资愿意投资这些利基品牌,它们也将是未来不容忽视的力量。

因为运动很热,无论你是否在运动,每个人都愿意分享。因此,即使是爱马仕也开发了一个运动小程序,以匹配一些爱马仕运动设备和建议等。

例如,私人教练和运动康复行业的标准化如何使这个大行业的生态链更加完整和标准化?

职业体育明星当然需要存在,但他们离消费者太远了。我们需要更多能够连接专业运动员和消费者的体育KOL,并将其构建到IP中。

对于白主席刚才说的差距,我同意。我们站在不同的位置。我是从消费市场的角度讲的。白总是站在制度的角度说话。我自己也有一个例子。我最初是作为一个体育媒体工作的,后来从媒体转到了一个涉及篮球协会的项目,该项目与组织和训练体育赛事有关。我发现在中国,许多项目很难像欧洲和美国的项目那样以市场为导向。这就是我在后期转向品牌的原因。

在品牌方面,我们面临的市场环境是开放和透明的。品牌建设完全取决于运营能力。

周先生刚才提到的体育事业在中国还处于起步阶段。例如,有许多健身场所和私人教育,但我看到,仍然有许多不完善和非标准的管理场所。但我认为这些问题是随着市场而来的。当市场足够大,有足够的人就业,有足够的钱,这些问题很快就会解决。当市场成熟时,也会有更完善、环境更好的健身场所。

另一个例子是运动康复。我一个人打篮球,我的膝盖会受伤的。我在北京和上海做过两次运动康复。康复是治疗加训练。在这个领域,我们确实与国外有明显的差距,但这实际上是一个需求很大的市场。因为有很多人从事体育运动,包括职业运动员和体育爱好者。职业运动员和业余运动员都需要专业康复。然而,我国从事体育康复的人才并不多,他们大多是从国外留学或工作回来的。他们需要培训更多的人从事这一职业,以便为每个人服务。所以现在运动康复的价格非常昂贵。一个更好的价格约为2000-3000元一次。

我认为周老师提到的职业体育知识产权是一个很好的趋势,在未来的各个体育领域也应该是一个明显的趋势。

例如,如果某个人不是高尔夫球场上最好的球员,而是最好的评论员,那么TA也可以构建为IP。我认为这很有趣。因为当你喜欢一项运动时,你不一定想成为一名职业运动员,但如果你试图成为一个具有相同专业水平的人,你有实力和基础去影响你周围的人与你一起玩,并学习相关品牌服装,你也会有一定的影响力和说服力。

目前,市场上有许多小型KOL,但非职业运动员的运动KOL可能没有我们预期的那么有影响力。但我认为这种趋势是不可避免的,越来越多的人将朝着这个方向努力。

例如,我认识一位自行车手,他的主要业务是金融,但他周围有一大群人参加他的自行车活动,跟随他学习和参观,并了解相关俱乐部。这些人的孩子也会向他们学习。他们不想走专业路线,而是让孩子在某个项目上有一个特长,这个特长就可以达到专业水平。

Published by admin

发表回复